Perché
conviene partecipare ad una fiera di settore?
In primo luogo questi eventi consentono di
intercettare direttamente il proprio target di riferimento: di riflesso,
aiutano a potenziare la visibilità del marchio e ad attirare nuovi clienti. Le
fiere di settore sono anche un ottimo sistema per fidelizzare i clienti già
acquisiti. Inoltre, questi eventi consentono di studiare il mercato nella
situazione attuale. Quali sono gli altri vantaggi delle fiere settoriali? La
possibilità di poter entrare in contatto con gli altri player, stringere delle
partnership e crearsi un network di contatti. Da ciò è facile intuire tutto il
potenziale latente di questi eventi di settore, e i benefici ottenibili per il qualsiasi
business.
Come
promuovere il proprio brand in fiera?
Affinché la partecipazione di un’azienda a una fiera
risulti efficace, occorre, per prima cosa, studiare un piano di promozione adatto
all’evento e al proprio pubblico di riferimento. Nel farlo, si deve pensare
anche alle dotazioni pubblicitarie, partendo in primis dall’allestimento dello
stand: curare la propria immagine è molto importante. Ne consegue che una
grande attenzione dev’essere posta nella scelta dei materiali promozionali,
come cartellonistica, depliant e brochure. Ma non solo cartaceo: un ottimo
mezzo per promuovere il proprio brand in fiera è la distribuzione di articoli
promozionali, facilmente realizzabili anche
online, ai propri visitatori. In questo modo si potrà attirare un numero
maggiore di clienti e imprimere un segno duraturo nella loro mente tramite il gadget.
Infine, si potrebbe pensare anche ad un allestimento hi-tech per rendere il
proprio stand più tecnologico magari proiettando delle immagini o dei video
promozionali all’interno o all’estero dello stand.
Il successo
alle fiere dipende sempre dal fattore WOW
Per avere successo ad una fiera non si può non
considerare l’importanza del fattore WOW. Di cosa si tratta? Lo dice la parola
stessa: quel particolare aggiuntivo che saprà lasciare di stucco i visitatori,
aumentando le chance di convertirli in clienti. Partecipare ad una fiera di
settore, dunque, potrebbe non bastare: la cura del proprio stand e
l’elaborazione di una strategia d’immagine sono due elementi fondamentali. Prestare
attenzione anche ai minimi particolari può fare la differenza. Riuscire a
colpire i clienti o futuri tali e a rimanergli impressi, infatti, è di
fondamentale importanza per chiunque ambisca a migliorare le performance del
proprio brand.
