POTENZA - Si arricchisce di un altro tassello e arriva a compimento il progetto di sviluppo sostenibile LUCANICA con cui Total E&P Italia ha supportato aziende agroalimentari lucane in un percorso di internazionalizzazione importante per l’economia della regione.
Da oggi è infatti on line www.lucanica.eu, “portale che si pone l'obiettivo di valorizzare il “made in Lucania” in Europa, in particolare sul mercato inglese e tedesco”, ha spiegato Alessandro Vené, Managing director della società Jac Le Roi, che ha curato la realizzazione del sito. “Finalmente una location digitale dove poter raccontare le tipicità straordinarie delle produzioni agroalimentari e vitivinicole espresse dal territorio, spesso sconosciute anche ai più arditi foodies. Un'operazione che punta al marketing territoriale facilitando il contatto tra aziende, consumatori ed operatori di settore, frutto del forte posizionamento del sito sui motori di ricerca”.
L'architettura del sito è studiata per offrire al visitatore una navigazione semplificata ed emozionale, il tutto in tre lingue di destinazione. Se le immagini a rotazione nella parte superiore dell'homepage servono a definire il tono emozionale del sito, ammiccando al marketing territoriale della regione, la struttura sottostante si sviluppa in modo iconografico, consentendo al visitatore di essere guidato in modo semplice e lineare nelle categorie merceologiche nelle quali sono raggruppate le aziende facenti parte della rete Lucanica. Le categorie non sono comunicate in modo strettamente merceologico, piuttosto si offre al visitatore un'introduzione curiosa su quelle che sono le specificità, internazionalmente riconosciute, delle produzioni Lucane; l'invito rivolto al visitatore è indiretto, ma altrettanto chiaro: scoprire le aziende che di queste produzioni sono gelose custodi. Tutti i testi e le foto, nelle tre lingue di destinazione, sono studiati per rispondere ad una gerarchizzazione semantica dei contenuti, la cui tassonomia è posizionata in modo strategico sui motori di ricerca Google.DE, Google.IT e Google.co.UK. Ad esempio: per posizionare strategicamente il sito sui motori tedeschi, la keyword denisty della pagina Salumi&Formaggi presenta in modo strategico la parola "italienische Wurstspezialität" keyword studiata ad hoc per il mercato tedesco e che risponde ai volumi di ricerca sviluppati dai consumatori tedeschi; in inglese sulla stessa pagina la parola chiave è leggermente diversa "Italian sausage" ed anch'essa risponde a volumi chiave del motore di ricerca inglese. Il sito web, dunque, oltre che essere strutturato in modo funzionale per rispondere ad una navigazione intuitiva, risponde in modo flessibile al posizionamento delle proprie eccellenze sui diversi mercati con i quali le aziende si andranno a misurare e con i quali oggi potranno trovare uno spazio di visibilità strategico e al passo coi tempi.
LUCANICA è solo l’ultimo dei progetti di sostegno alla Basilicata, dove Total E&P Italia è impegnata nello sviluppo di Tempa Rossa, uno dei progetti on shore del settore petrolifero tra i più importanti d’Europa.
Il progetto ha preso il via nel 2012 concentrandosi su un settore ricco di potenzialità per le caratteristiche del territorio lucano quale quello agroalimentare e ha visto sin da subito la convinta partecipazione delle Associazioni di categoria degli imprenditori della Basilicata (Confindustria Basilicata e Confapi) e di Unioncamere. Dopo la fase di screening dei paesi obiettivo e delle aziende si è passati ai training per arrivare ad una fase pratica per supportare concretamente le imprese produttrici nel progetto di internazionalizzazione ed esportare così le specialità tipiche lucane in tutto il mondo. Ci sono state quindi missioni di export in Germania e diversi contatti con buyer esteri nel 2013 ed il convegno a Matera a dicembre “L’esperienza di LUCANICA una riflessione sulle strategie di export delle PMI agroalimentari lucane” per condividere l’esperienza e il know how con il maggior numero possibile di imprenditori.
“Il progetto si inquadra nella politica del Gruppo Total di partecipare attivamente allo sviluppo socio economico nelle aree in cui opera. Questa iniziativa rappresenta un positivo esempio di collaborazione con le istituzioni, le associazioni di categoria e le imprese, per favorire la crescita del settore agroalimentare”, ha dichiarato Giuseppe Cobianchi, Direttore dell’ufficio di rappresentanza di Potenza di Total E&P Italia. “Con la realizzazione del sito web si conclude la partecipazione di Total E&P Italia al progetto di supporto all’export delle PMI del settore agroalimentare. Siamo convinti che le aziende sapranno cogliere appieno tutte le opportunità valorizzando i loro prodotti e facendo conoscere anche all’estero le peculiarità del territorio lucano”, ha concluso Cobianchi.
“Abbiamo sin dall’inizio creduto e sostenuto l’idea progettuale proposta da Total. Il percorso che si è sviluppato in questi mesi ha permesso a piccole realtà lucane della filiera agroalimentare di poter affacciarsi sui mercati internazionali. Azioni di sistema come questi non possono che essere di sostegno al tessuto economico e produttivo lucano”, commenta Pietro Di Leo, Presidente della Sezione Industrie Agroalimentari di Confindustria Basilicata.
“Con la consegna del sito web di Lucanica si conclude e si consolida un virtuoso percorso di circa due anni, voluto e sostenuto dalla Total, che ha visto un numero significativo di piccole imprese dell’agroalimentare lucano partecipare ad un progetto di internazionalizzazione per il mercato tedesco. Con tale esperienza le aziende, oltre a conoscere nello specifico il loro mercato di destinazione con tutte le problematiche connesse, hanno imparato a lavorare insieme e a superare l’ostacolo dell’individualismo, tanto che alcune di loro hanno poi costituito una aggregazione stabile per altre iniziative di espansione commerciale. Per queste ragioni - afferma Nicola Fontanarosa, Direttore Confapi Basilicata - il giudizio di Confapi Basilicata è estremamente positivo e si ringrazia la Total che ha consentito tale processo di sviluppo locale, scegliendo di avviare un’esperienza il cui risultato era incerto e di farlo con il costante coinvolgimento delle Associazioni Industriali. Rivolgendomi direttamente alla dirigenza della Total dico che, su tali basi, è possibile porsi obiettivi più ambiziosi per avviare un progetto di sviluppo locale territorialmente più esteso e più integrato nei settori da coinvolgere”.
La messa on line del sito rappresenta quindi il compimento ma non certo la conclusione per il progetto LUCANICA che, dopo tutto il sostegno ricevuto da Total E&P Italia per circa 3 anni, diventerà patrimonio delle aziende lucane insieme a tutto il know how acquisito.
Per Rocco Pace, del Frantoio Oleario F.lli Pace, “partecipare a questo eccezionale progetto è stata un’opportunità straordinaria, e per questo desidero esprimere un sentito ringraziamento alla Total, che con professionalità si è impegnata nel formare le PMI, anche sotto l’aspetto della alla cooperazione tra loro, per poter essere ancora più competitive”.
