La Basilicata è la regione che meglio di tutte illustra il contrasto tra le due Italie digitali: settima in Italia per il Buy Now Pay Later e ultima per i wallet internazionali. Un divario netto che non è una contraddizione, ma una logica precisa. È quanto emerge dall'analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l'interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.
Settima per Scalapay (indice 66), la regione supera nella classifica del Buy Now Pay Later realtà come Lazio, Umbria ed Emilia-Romagna. Ultima invece per Apple Pay (47) e nella fascia bassa per il contactless (66, tredicesima): nelle regioni dove il reddito disponibile è più basso e l'accesso al credito tradizionale più difficile, il digitale si afferma attraverso strumenti di flessibilità finanziaria, non attraverso i wallet dei grandi brand globali. Due modi diversi di essere digitali, due domande strutturalmente diverse.
Il contesto nazionale
Il dato lucano si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.
A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l'e-commerce, l'intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l'interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.
Il commento:
"La Basilicata è forse il caso che meglio di tutti illustra la differenza tra le due Italie digitali", dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. "Ultima su Apple Pay, settima su Scalapay: sono due dati che sembrano contraddirsi ma in realtà raccontano la stessa storia. Il digitale avanza anche qui, ma attraverso strumenti che rispondono a bisogni concreti di gestione della spesa. Non è un ritardo rispetto al Nord: è una domanda diversa, che il mercato sta imparando a soddisfare."
I dati principali per la Basilicata:
Scalapay: 7° posto in Italia (indice 66)
Contactless: 13° posto in Italia (indice 66)
Satispay: 11° posto in Italia (indice 11)
Apple Pay: 20° posto in Italia (indice 47)
Nel quadro del Sud Italia, la Basilicata si inserisce nel blocco meridionale sul Buy Now Pay Later, con un profilo che riflette le caratteristiche strutturali del Mezzogiorno: forte interesse per la flessibilità finanziaria, domanda più contenuta per i wallet digitali internazionali.
Sulla ricerca:
L'analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall'Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.
Si ringrazia Casinos.com per la concessione
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